影藝九龍城戲院影院設(shè)計(jì)

項(xiàng)目名稱(chēng)：影藝戲院

項(xiàng)目類(lèi)別：商業(yè)空間

項(xiàng)目業(yè)主：影藝戲院

服務(wù)內(nèi)容：策劃/室內(nèi)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Oft Interiors

主持設(shè)計(jì)：鄒卓明/張敬貴

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Yoyo Au

項(xiàng)目地址：香港

項(xiàng)目面積：970㎡

標(biāo)題：OFT設(shè)計(jì)丨30歲傳奇影院復(fù)興計(jì)劃

OFT設(shè)計(jì)丨亞文化的春天 30歲文藝影院重生記

1988年，“銀都機(jī)構(gòu)”在香港投資興建的影藝戲院(CINEART HOUSE)，正式開(kāi)啟放映業(yè)務(wù)，為確立其放映“另類(lèi)電影”的定位，其中一廳專(zhuān)門(mén)放映純粹的內(nèi)地電影，二廳則放映日本及歐洲非主流文藝片?！肚闀?shū)》、《那山那人那狗》、《芙蓉鎮(zhèn)》……這些在主流院線(xiàn)難有一席之地的藝術(shù)片，影迷都可以在這里找到共鳴。

影藝也從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小影院，開(kāi)始在香港電影濃郁的商業(yè)氛圍中樹(shù)起了藝術(shù)電影的品牌，成為香港文藝青年與電影愛(ài)好者的朝圣地，包括末代港督彭定康在內(nèi)的不少社會(huì)名流都曾是這里的座上賓。

1988-2006

盡管如此，這個(gè)另類(lèi)小眾的文化消費(fèi)場(chǎng)所，同樣也因?yàn)椤靶”姟毕萑虢?jīng)營(yíng)危機(jī)。2006年，作為香港唯一一間打正旗號(hào)的藝術(shù)戲院，影藝的結(jié)業(yè)還成為轟動(dòng)當(dāng)時(shí)的文化事件。

2009-2018

三年后，影藝重振旗鼓，為影迷帶來(lái)失而復(fù)得的驚喜，直至2018年租約期滿(mǎn)再次閉店。

在發(fā)展30年后，影藝的二次結(jié)業(yè)，也為它帶來(lái)新的機(jī)遇。OFT設(shè)計(jì)把脈商業(yè)電影院，為影藝提供全新空間設(shè)計(jì)，影院設(shè)計(jì)推出適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的解決方案，讓這個(gè)30歲的香江傳奇影院再次復(fù)興。

2020-至今

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的流媒體，傳統(tǒng)影院面臨著新的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

但事實(shí)上，線(xiàn)上永遠(yuǎn)無(wú)法取代電影院的觀影效果與氛圍。1905電影網(wǎng)發(fā)布的《2021 Z世代觀影偏好調(diào)查報(bào)告》顯示，電影院仍然是年輕人的線(xiàn)下娛樂(lè)首選。

來(lái)源：1905電影網(wǎng)

作為老牌電影院，影藝想從現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中脫穎而出，必須重新審視當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境。與過(guò)去相比，如今亞文化盛行，小眾文化終于迎來(lái)了春天，同時(shí)線(xiàn)下體驗(yàn)感也成為商業(yè)空間不可或缺的重要組成。

《搶錢(qián)家族》1990

該影院定位非常清晰，主要是為小眾群體提供藝術(shù)影片觀影服務(wù)，早在1990年，不走尋常路的老影藝就曾放映過(guò)香港有史以來(lái)映期最長(zhǎng)的電影——《搶錢(qián)家族》，共上映576日，映期橫跨三個(gè)年頭。顯然，主流商業(yè)院線(xiàn)的商業(yè)策略并不適用于影藝。

但身處商業(yè)化浪潮中，老影藝要生存就必須進(jìn)行突破性創(chuàng)新。

因此，除經(jīng)營(yíng)性戰(zhàn)略定位外，在空間設(shè)計(jì)上，影藝也必須重構(gòu)用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值。

在OFT設(shè)計(jì)看來(lái)，隨著Z世代的崛起，年輕化是不可逆的潮流，而年輕化并不意味著取悅年輕人，影院設(shè)計(jì)而是與用戶(hù)認(rèn)真共同進(jìn)化，這是品牌長(zhǎng)足發(fā)展的理性之舉。

新影藝選址年輕人聚集的潮流之地——九龍城。

作為社交網(wǎng)絡(luò)原住民的年輕影迷到底喜歡什么？新影藝如何才能成為用戶(hù)心中流動(dòng)的生活方式？OFT設(shè)計(jì)希望無(wú)論在意象和情境上，都更有針對(duì)性地構(gòu)建一個(gè)有別于以往的文化消費(fèi)目的地。

本案以”露營(yíng)車(chē)“為靈感，靈感源自電影與露營(yíng)車(chē)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)——同為從熟悉之景到陌生之地的穿越工具，它們可以讓影迷在這場(chǎng)漫無(wú)目的的旅程中，通往任何終點(diǎn)，一起創(chuàng)造新的共同記憶。